Ne sentiamo parlare spesso ma non tutti sanno cosa sono i trend di TikTok. Eppure è fondamentale conoscerne il funzionamento per creare video che vadano virali non solo nella piattaforma stessa ma anche in altri social network.
In questo articolo cercherò di fare chiarezza su questo argomento, offrendo anche alcuni spunti operativi.
Cosa sono i trend di TikTok
I trend di TikTok sono sostanzialmente tendenze, conversazioni, tematiche, filoni. Si tratta di raccolte di video che utilizzano uniformemente effetti visivi, funzionalità, musiche, canzoni, suoni, coreografie di danza, sfide, meme, hashtag popolari. I trend nascono ogni giorno sulla piattaforma ma ovviamente ci sono quelli che rimangono sulla cresta dell’onda più a lungo e hanno volumi molti alti di contenuti collegati. Oltre la metà dei contenuti di TikTok è collegato ad un trend.
Come nasce un trend di TikTok
La nascita di un trend su TikTok è molto semplice ma di difficile replicazione. Un utente crea un video con effetti visivi e/o musicali e uno o più hasthag collegati; questo video inizia a collezionare like, condivisioni, commenti e altri utenti lo replicano alla loro maniera. Un po’ alla volta migliaia di utenti si inseriscono all’interno di quel trend, creando e pubblicando video che utilizzano le sue caratteristiche, pur impiegando la loro libera e personale interpretazione.
I trend su TikTok nascono non solo da influencer e celebrità, ma anche da persone comuni che creano contenuti interessanti che vengono premiati dall’algoritmo.
La procedura è semplice ma non è altrettanto semplice capire quali tipologie di video possono andare virali e creare un trend con alti tassi di coinvolgimento. Ecco perché è più facile inserirsi all’interno di trend già esistenti e sfruttarne il pubblico già altamente coinvolto.
Come i brand possono impiegare i trend di TikTok
I brand che vogliono unirsi ai trend devono comprendere questi processi e creare video virali collegati ai vari trend. Il segreto è mescolarsi alla comunità degli utenti senza risultare troppo invadenti e senza mostrare i propri obiettivi commerciali e di marketing.
Un utente che apre il feed di TikTok e vede il video di un’azienda che si ricollega ad un trend deve pensare: “Questo brand è stato davvero bravo a creare un video coinvolgente, sfruttando quel trend e presentando il proprio prodotto in maniera divertente. Lo seguirò e inizierò a considerare i suoi prodotti.” Il ritorno immediato per un brand è quindi la visibilità, data da coinvolgimento, visualizzazioni, like e crescita del canale.
L’algoritmo di TikTok da la priorità ai video di tendenza. Quindi per un’azienda è importante creare video di qualità che siano sempre collegati ai trend per ottenere visualizzazioni e coinvolgimento in maniera del tutto organica (senza pagare i sponsorizzazioni).
Decisivo è capire quali trend possano essere adatti al proprio marchio e reinterpretarli con il proprio tone of voice. Tieni anche presente che ciascun video di TikTok non deve attenersi a una sola tendenza: spesso i video raccolgono al loro interno trend diversi, andando quindi ad ampliare il pubblico di interessati.
Le tipologie di trend di TikTok
Come dicevo prima, su TikTok esistono moltissimi trend ma ci sono diversi evergreen che non passano mai di moda. Scopriamo alcuni di questi, tenendo presente che la lista non è esaustiva.
1. Canzoni, suoni, frasi
I video collegati a questi trend utilizzano pezzi di canzoni specifiche, dialoghi da film, frammenti di suoni riconoscibili, frasi dette da personaggi famosi. Come base può essere utilizzato qualunque tipo di video originale, purché si integri bene con la canzone, col suono o con la frase.
2. Coreografie di danza
Molte tendenze su TikTok coinvolgono coreografie di danza su canzoni popolari. Questi balletti nascono da utenti famosi e influencer e vengono poi replicati da milioni di persone alla loro maniera.
3. Sfide (Challenges)
Le sfide sono il cavallo di battaglia di TikTok. Si basano su attività divertenti, abilità particolari, duetti, balletti, situazioni comiche, imitazioni, gesti e azioni positive.
4. Effetti Visivi e Filtri
Gli effetti speciali e i filtri di TikTok sono spesso al centro dei trend. Gli utenti utilizzano effetti visivi per creare video innovativi e accattivanti. Molti di questi effetti si ricavano da TikTok mentre altri possono essere utilizzati tramite l’applicazione collegata CapCut.
5. Hashtag
Esattamente come su Instagram, anche su TikTok gli hashtag aiutano a raggruppare i contenuti e a renderli facilmente rintracciabili. Alcuni hashtag diventano trend e gli utenti li utilizzano per far parte di una determinata tendenza.
6. Trasformazioni
Quello delle trasformazioni è uno dei trend più in voga che ben si adatta ad una molteplicità di brand. I video di questa categoria mostrano una cosa o una persona in varie fasi di trasformazione oppure in situazioni del tipo “prima e dopo”. Ad esempio, nuovo look di capelli, nuovo trucco, cambiamento del corpo, pulizia della casa, restauro di un mobile, crescita di un animale domestico, preparazione di un piatto, ecc.
Le trasformazioni offrono un alto tasso di coinvolgimento perché gli utenti guardano tutto il video in attesa di vedere il risultato finale della transizione.
7. Aspettativa vs realtà
Questa tendenza fa vedere il lato reale del mondo idealizzato dei social media e offre un confronto riconoscibile tra ciò che ci aspettiamo e ciò che realmente accade. I video mostrano esperienze universali di aspettative insoddisfatte, imperfezioni della vita e contrattempi, sfide quotidiane e contrasti divertenti tra immaginazione e realtà.
8. Eventi stagionali
Il calendario è costellato di festività, eventi e ricorrenze a livello globale, ognuno dei quali ha le proprie peculiarità e caratteristiche distintive. Ad esempio Natale, Halloween, Pasqua, vacanze estive, festa dei nonni, ecc. Su TikTok, queste occasioni non sono solo date del calendario ma diventano tendenze da sfruttare per creare video virali che possono tornare sulla cresta dell’onda ogni anno.
Tutte queste tipologie di trend non solo definiscono la cultura di TikTok, ma spesso influenzano anche altre piattaforme social e la cultura popolare in generale. Perciò saper creare video che si inseriscono all’interno di un trend risulta utile non solo per ottenere visibilità all’interno di TikTok ma anche all’esterno.
Come e dove trovare i trend di TikTok
Attualmente TikTok ha un alta percentuale di pubblico della Gen Z e Millennials ma sta coinvolgendo fasce sempre più ampie della popolazione mondiale. Per trovare trend specifici in cui potersi inserire devi fare prima di tutto una piccola ricerca su TikTok e capire chi sono i tuoi concorrenti e influencer del settore.
Controlla anche come il pubblico sta interagendo con loro e quali sono i contenuti maggiormente apprezzati. In tal modo otterrai informazioni precise per la tua strategia di social media marketing.
Puoi crearti un account diverso da quello solito o utilizzare l’app TikTok di qualcun altro (amico o familiare) per scoprire contenuti nuovi che non appaiono sul tuo profilo. Esplora spesso la pagina Scopri, cerca hashtag e parole chiave rilevanti per il tuo marchio. Analizza anche i suoni usati nei video: clicca su un suono e controlla cosa la gente sta facendo con esso.
Alcune tendenze di TikTok sono immediatamente evidenti ma altre possono essere difficili da riconoscere. Non necessariamente inserirsi in un trend di grandi dimensioni ti garantirà il successo: spesso sfruttare un trend nascente ma con ampie potenzialità può essere strategico per emergere in un momento in cui ci sono pochi video ma molti utenti coinvolti.
TikTok ti può dare una mano con la sua pagina dedicata alla ricerca dei trend del momento disponibile a questo link, dove i contenuti sono divisi per Hashtags, Songs, Creators e TikTok Videos.
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